“半岛电子”品友互动与瑞易RSi达成唯一战略合作 打造O2O营销价值闭环

2023-12-13 10:16

本文摘要：照片从左至右：RSi Asia 继续执行董事 亚太区总裁孙伟David Sun，品友对话牵头创始人兼任COO谢鹏Mark Xie，RSi COO Peter Rieman，RSi Chief Development Officer Shantha Mohan，品友对话产品副总裁杜斌Allan Du近日，中国仅次于的程序化出售DSP平台品友对话与全球零售行业中仅次于的商业智能和数据分析服务提供商瑞易(Retail Solutions Inc.，以下全称RSi)达成协议全方位唯一战略合作，打造出全新的解决方案“OTO一键通”，为快消品牌和门店打造出基于LBS的O2O营销推展与效果评估的极致闭环，构建终端销售线上线下的最佳大数据移动营销解决方案。

照片从左至右：RSi Asia 继续执行董事 亚太区总裁孙伟David Sun，品友对话牵头创始人兼任COO谢鹏Mark Xie，RSi COO Peter Rieman，RSi Chief Development Officer Shantha Mohan，品友对话产品副总裁杜斌Allan Du近日，中国仅次于的程序化出售DSP平台品友对话与全球零售行业中仅次于的商业智能和数据分析服务提供商瑞易(Retail Solutions Inc.，以下全称RSi)达成协议全方位唯一战略合作，打造出全新的解决方案“OTO一键通”，为快消品牌和门店打造出基于LBS的O2O营销推展与效果评估的极致闭环，构建终端销售线上线下的最佳大数据移动营销解决方案。埃森哲的调查表明：多达一半的中国消费者正在用于或者急迫期望零售商在店内向手机启动时购物券、分数、动态广告宣传等；同时如果手机可以取得零售商动态库存信息，43%的受访者不会必要去附近店铺出售。广告投放就是要解决问题广告主的营销问题。

然而，对于快消品牌来说，大型零售餐馆对慢消行业的品牌广告主至关重要，如果将这些零售终端的数据和线上广告投放的节奏与策略统合一起，必将会大大提高线上广告对于线下零售做生意的拉动力。比如，长期以来，线下终端新产品铺货在各个城市的进展和广告的投入节奏不完全一致，这不会造成很多广告投放支出因为提早投入而被浪费，或者因为投入迟缓而增加了线下做生意的夹住起到。现在这个问题获得了极致解决问题。

品友与RSI牵头打造出的“OTO一键通”解决方案，可以根据每天每个城市的新品下架情况及时启动时线上广告的投入。不仅如此，“OTO一键通”还需要通过零售终端销售数据来评估线上广告投放对新品上市做生意展现出的夹住起到，让广告主的新品上市营销推展凭借大数据营销的保驾护航，更为有效地。品友对话牵头创始人兼任COO谢鹏回应，作为中国领先的程序化广告技术公司，品友对话在海量和多元化数据的搜集和挖出上，仍然回头在行业的前茅，这是品友为几百名全球和国内知名品牌广告主获取卓越服务的扎实确保。

与RSI创建针对中国市场的唯一战略合作伙伴关系，就是更进一步强化品友在数据上的优势，来统合线下零售数据指导线上广告投放。在“OTO一键通”统合方案中，RSi首先动态提供还包括家乐福、沃尔玛、物美、欧尚等零售商门店的所有商品库存信息。线上快消品牌的数字广告推展，则由像品友对话这样的DSP平台分担，RSi收到某商超强新品下架的信号，品友做根据网民地理位置（LBS Location Based Service基于位置服务），在3或5公里范围内，根据库存情况动态启动时因人而异、因地制宜的，个性化、自定义简化的周边卖场广告，以及包括卖场地址的动态广告宣传信息。当在线广告投放后，品友对话和RSi则可以因应快消品牌和零售商既有的线下销售数据体系来准确取决于广告投放带给的销售效果。

数据分析、创意、闭环是品友对话与RSi此次强强合力的三大关键词。数据分析掌控快消品牌进销存零售管理。RSi作为全球著名的快消品大数据技术服务商，与联合利华、金佰利、蒙牛、好丽贤、百事、杜邦、可口可乐、亿滋、南孚等500多家全球著名快消品牌合作，将快消品牌的线下零售商超强POS机数据统合一起，为这些品牌展开进销存零售数据管理。据美国第三方调研机构CADENT调查表明，RSi需要为快消品牌在两年时间内，超过数字营销效果85%，以及消费者到店营销效果133%的提高。

创意发售移动动态元素广告，引客到店三合一。品友对话作为中国仅次于的程序化出售DSP平台，创意发售了移动动态元素广告，即用户关上手机就可以接到表明“当前距离附近商超还有多少米”、“某商品正在广告宣传”、“提供优惠券”信息的广告。

这种广告形式集移动货架、移动优惠券和移动引客到店三大功能于一体，逃跑消费者展开消费决策的一瞬间展开引领，提高营销效果。有所不同时段范围的线上线下联合机车，构成极致闭环效果。

在美国，RSi利用这种O2O创意服务模式，协助某著名快消品牌在投放130亿美元的广告支出之后，融合移动DSP广告的曝光，RSi销售终端监测数据表明，顺利建构了5000亿美元的店内销售额。据美国第三方调研机构CADENT调查表明，通过实际投入的测试组与控制组对比测试，RSi在美国用于“OTO一键通”解决方案需要构建造就新品销售15%-30%快速增长。而在中国，品友明确提出了LBS+足迹定向融合的概念，不仅顺利瞄准当下商超附近的消费人群，还定向给曾多次有规律性地到过商超强附近，有过采访“足迹”的受众启动时商品广告，将加大力度覆盖面积影响更加多目标消费者。品友对话和RSi期望将这一整合营销模式在中国顺利拷贝。

目前国内外有数27家大型快消品公司用于此方案，还包括雀巢、杜邦和百事公司。未来预计不会有更加多快消品公司注目，并重新加入用于队伍。据报，2015年品友对话在视频、移动程序化出售方面全面发力，需要极致构建投入移动视频、移动原生广告、video-in-banner等高端非常丰富的广告形式，通过跨屏营销形式仅有时段、仅有媒介形式地影响每一个目标消费者，构建更加高效的O2O广告效果，而这也被指出是程序化出售顺利落地的未来趋势。

本文来源：半岛电竞-developingmacritchie.com